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在线音频行业新动态频现，如何叫醒“耳朵经济”？

在线 音频 行业新动态频现，如何叫醒“耳朵经济”？

网络音频应用使用时长占比进一步提升，占比超过10%

根据CNNIC发布的第45-46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2019年12月，手机网民经常使用的各类APP中，即时通信类APP使用时间最长，占比为14.8%；网络音频应用使用时长占比增长至9%（2019年上半年为8.8%），在各应用类别中占比排名第四（2019年上半年为第六）。2020年6月，网络音频应用使用时长占比进一步提升至10.9%。

社交音频热度为行业带来更多关注，用户和市场规模不断增长

（图片来源网络，侵删）

中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，而2021年年初由Clubhouse带来的音频社交热潮，也使在线音频行业吸引更多关注。iiMedia Research数据显示，2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人，2022年有望升至6.9亿人。

随着音频业务的不断发展，越来越多的头部节目和精品内容被打造出来，并且内容的种类也愈加丰富，推动用户付费收入大幅增长。2019年，中国在线音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.16%，2020年约为272.4亿元。

在线音频用户以年轻用户为主，中高收入用户群体较大

（图片来源网络，侵删）

从用户属性分布来看，中国在线音频年轻用户占比较多，30岁以下用户占比66.7%，同时中高收入用户群体较大，月收入10000元以上的用户达27.5%。分析认为，在线音频具有伴随性特点，能够应用的场景较多，如车载端、智能家居端，因此相较其他文娱类平台其对中高收入人群覆盖较大。

除文娱类外，用户偏好收听知识科普类型内容

用户调查显示，受访在线音频用户对知识科普类型内容的收听偏好度处于较高水平，偏好收听知识学习、资讯内容、科教文化内容的用户占***别达到35.1%、30.5%及26.7%。在线音频平台具有较强文娱属性，***、生活、有声书成为其主要平台内容。但随着知识经济的发展，大众对于科教文化、资讯等内容的需求也在提升，音频的伴随性特点也使更多用户选择从在线音频平台获取该类内容。